“国内渗透率仅0.5%”这是众多电子烟行业从业者和投资人时常挂在嘴边的一句话。面对美国等国家和地区10%的电子烟渗透率，每位从业者都畅想着有一天国内市场渗透率达到该数字时，千亿元市场规模的情景。即便该市场存在健康质疑、法规空白等声音，但“热钱”依然源源涌入，新品牌林立。而在国内电子烟市场由背风转向迎风的当口，手握老牌打火机品牌Zippo的背书，VAZO品牌先于“老家”美国进入国内市场。在VAZO品牌总监施润玮看来，在生产优势和巨大市场背景下，中国市场既是试验田也是主战场。随着VAZO杀到，国内电子烟市场格局也将生变。
五年打磨的“慢”生意
6月18日，国内零售业迎来年中“狂欢”，各品牌“血拼”价格，消费者“剁手”回应。
此时，一家名为VAZO的电子烟品牌，在天猫、京东等渠道的官方旗舰店也首次上线，并推出一次电子烟和可替换电子烟两款产品。来自京东的数据显示，“”首发当天，VAZO成交额即进入电子烟品类排行榜前十位。北京商报记者在VAZO天猫旗舰店看到，目前VAZO分为换弹式和一次性两种电子烟产品，售价与悦刻（RELX）等早入局的电子烟品牌接近。
事实上，VAZO能在上线首日便跻身电子烟品牌排行榜前十位，与背后的“Zippo”名号不无关系。近90年历史、生产打火机超5亿只，并通过众多合作款产品，使Zippo（之宝）打火机早已打破烟草周边产品属性，成为一种文化符号。而拥有“Zippo”背书的VAZO，也被认为从诞生时起便自带“光环”。
同时，与目前众多市售电子烟产品不同，VAZO外观特立独行，产品线更宽。而在VAZO一次性电子烟上，一般产品上的进气孔也被取消，以防止灰尘等污染物进入。对此，施润玮表示：“VAZO品牌已研发5年。”
据了解，年，美国之宝制造公司（ZippoManufactureCompany）（以下简称“ZMC”）便组建独立的电子烟品类工作组，持续投入到市场调研、团队组建和产品研发中。年，ZMC将“VAZO”注册为品牌商标，专门用于电子香烟及相关产品。同年，ZMC在香港注册成立未族科技（中国）有限公司，以整合设计、研发、测试、生产及行销团队等资源，为VAZO电子烟研发、生产、市场运营及销售提供一体化服务体系，完成全球产销一体化布局。施润玮透露：“目前VAZO整个团队共有余人，其中40多人在生产前端，研发团队均驻厂生产，从生产端便开始严格把控质量。”
“电子烟概念在上世纪60年代便被提出，年第一代商用化电子烟专利产品在中国诞生，一直以来Zippo都在密切
