「本文来源：中国商报」
编译年双渡
近日发布iPhone13等新品的苹果公司将引发又一轮消费市场狂热。不过，外界对于苹果发布新的Airpods和iPhone13硬件规格可支持低轨卫星移动通讯的预期功能落空，苹果的股价也于新品发布会后收跌。英国研究公司Bespoke称，股价下跌是由于投资者习惯了苹果产品固定时间发布以及在发布之前就披露许多细节，同时也习惯了其常规性的创新操作。
近几年，苹果新品发布会不断被质疑缺乏新意，但新品的销售多数还是能够交出不错的成绩单，苹果公司首席执行官蒂姆·库克的领导能力也被多次验证。最近美国《时代周刊》公布的年最具影响力人名单中，库克的名字依然在列。
就在一个月之前，蒂姆·库克刚刚迎来了他接任苹果公司CEO的十周年纪念日。
至关重要的iPhone13
“不管库克愿不愿意承认，即使苹果再怎样去弱化iPhone，iPhone还是苹果最核心的业务。”有业内人士这样说。
日前，苹果公布了财年第三季度财报。财报数据显示，苹果第三财季总营收亿美元，同比增长36%，远超市场预期的亿美元，创史上最佳第三季度营收纪录；净利润亿美元，同比增长93%；硬件产品营收.5亿美元，高于市场预期的.8亿美元；来自服务业务营收.9亿美元，同比增长33%，高于市场预期的.2亿美元。这是一份亮眼的财报，各项数据均超过市场预期。
令多年来一直预测iPhone将衰落的分析人士感到意外的是，这部手机一直在赚大钱。iPhone的全球销量虽较年的峰值2.亿部有所下降，但跌幅很小，去年苹果仍售出了2亿部手机。
可见，iPhone是苹果公司的中流砥柱，也是公司业绩的晴雨表，保证iPhone产品线的长远可持续发展是库克面临的最重要战略课题之一。
库克显然深谙这一点，知道由移动通信所引领的数字生活的力量是巨大的。为了满足全球消费者对移动计算的巨大需求，库克持续推动iPhone手机的不断创新。在他成为首席执行官后不久推出的iPhone4s本质上仍只是一款性能有所增强的手机，但据说iPhone13将是一台手持超级计算机，其处理器速度提高了近50倍。目前全球正在使用的苹果手机已超过10亿部，即每七个地球人就有一部。
收入不仅仅来源于手机
苹果也在不断开辟其他收入来源。
据英国《经济学人》杂志报道，网络效应产生的经济效益机制会让大企业规模愈大，这或许是乔布斯都没能想明白的一点，他对iPhone的AppStore态度摇摆。
相比之下，库克在这个数字“飞轮”上坚定押注——AppStore吸引了更多的应用开发者，而更多的应用吸引了更多的用户，进而又吸引了更多开发者，如此循环往复，直到它成为全球收入最高的数字市场。由苹果公司赞助并牵头的一项研究显示，如今AppleStore里有近万个应用，年为应用开发者带来了亿美元的销售额。
根据第三方统计的数据显示，苹果AppStore年的收入是亿美元，年的收入约为亿美元，年达到亿美元，相比于年涨幅达到28%。苹果财年总营收为亿美元，仅仅一个“苹果税”（在苹果商店上架的应用需给苹果公司缴纳相应费用）就占据其四分之一的营收。
专门从事苹果公司研究的网站AboveAvalon指出，包括AppStore和AppleMusic在内的服务销售额从年的80亿美元飙升至年的亿美元。尽管AppleWatch等可穿戴设备和AirPods等配件的业务规模比iPhone小，但它们产生了大量收入，今年3-6月这三个月的收入接近90亿美元。
据悉，苹果还在研发混合现实眼镜“iGlass”，甚至还要研发汽车“iCar”。
下一个十年会怎样
换句话说，“由库克管理十年后的苹果已经长得更大更好”。长期
