白癜风哪个医院治疗好 http://www.bdfyy999.com/index.html“以前是低头画封面，现在是抬头录视频，这已经是我的工作常态。”在12月11日天津出版传媒集团首届新媒体主播大赛颁奖仪式上，荣获“金牌主播”称号的天津人民出版社美术编辑卢炀炀发出这样的感慨。
受新冠肺炎疫情影响，今年出版传媒业线上营销尤其是直播活动大幅增加，与此同时也对新媒体从业人员技能提出新的考验和挑战。近半年来，一些出版传媒集团通过开展直播（主播）大赛的方式，提升下属单位直播运营能力，激发创新转型潜能，极大地调动了员工的积极性和主动性。
从部分编辑发行人员自己尝试直播出镜，到各出版发行单位组建团队使直播常态化，再到出版集团、发行集团层面组织大赛发现人才、培养队伍、引导布局，直播这堂必修课，已经成为行业进行融合矩阵布局的练兵场。
比赛水准专业，实训更是实战
各集团直播大赛形式各有千秋，但全员参与、水准专业，在助力完成经营目标任务、锻炼人才综合素质上起到了积极作用。
在大赛设置上，浙江出版联合集团、辽宁出版集团、天津出版传媒集团、陕西新华出版传媒集团围绕出版业线上销售、短视频内容创作及电商直播带货等场景设定题目。天津出版传媒集团和浙江出版联合集团赛事时间跨度短，进行集中展示评比，氛围紧张而热烈；辽宁出版集团和陕西新华出版传媒集团则以5~6个月为期，注重比赛过程中各单位之间的相互交流和经验分享。
参与人数多、范围广是出版集团直播大赛最大的共同点，同时由于参赛选手专业性强、直播技能熟练、参赛准备充分，所推产品又都为各单位精品力作，所以整体来说作品质量高、形式多样，充分展示了各集团的品牌形象。
“在全国出版行业中，浙版集团的直播营销竞赛属于创新之举，现场的字节跳动浙江分公司、浙江传媒学院等行业专家充分肯定了这次大胆尝试和积极探索。”据浙江出版联合集团*群部主任凌云介绍，直播营销竞赛是该集团第2届职工技能大赛出版板块的一项。为增强实战性，赛事全程还通过抖音“书香浙江”直播间进行直播，4小时收获18.1万点赞、达成余单销量。
天津出版传媒集团新媒体主播大赛是在全面开展数字化转型升级，推进新媒体建设、实施融合发展战略，加快各单位新媒体人才和产品孵化的大背景下举行的一次实战演练。该集团新媒体中心负责人左山认为，与其他集团相比，“此次大赛是集团一把手领队，通过集团顶层设计、出版社操作的形式，构建起了直播体系矩阵（视频发布矩阵），为下一阶段的新媒体‘主战场’打好了基础，相信未来可期”。
辽宁出版集团*建工作部副主任、工会副主席段晓雪认为，通过大赛，下属单位已经认清定位，找准路子，直播能力得到全面提升，“各单位充分利用自身知名作者资源吸引粉丝组建粉丝群，逐渐摸索出了适合本单位经营发展的直播营销策略，直播运营能力显著提升，粉丝人数持续积累，线上成交金额不断攀升，不断拓展直播的深度与广度，谋求线上与线下的交织，拓宽了直播产业生态链”。
对于大部分参与单位和人员来说，直播和短视频营销无疑是一门新课题，最好的实践方式就是在一次次尝试中不断复盘、不断提升。陕西新华出版传媒集团“新华有我书香不离”视频直播销售竞赛自今年6月启动，目前还在进行中。
陕西新华出版传媒集团相关工作统筹负责人表示，“边做边学是这次赛事的一大特点。除在集团层面举办交流活动外，部分出版社、新华书店还举办了新媒体运营培训，邀请专业人员授课和指导”。据记者了解，该集团未来出版社与直播达人开展合作，一次直播斩获1.2万个订单，实现销售37万余元；陕西人民教育出版社开展了78场活动，实现销售余万元，实战成绩斐然。
各家出版集团在大赛中展现出了独特的风格和特色，既体现了出版传媒业对如何利用直播“出圈儿”的不同理解，也展示出站在风口敢于“入圈儿”并迎难而上的勇气和自信。
找准拳头产品，培养核心账号
短视频和直播中哪些产品会成为爆款？如何养成自有直播核心账号？怎样打造特色直播活动？大赛后，各家出版集团注重总结经验，着力补齐短板。
记者观察到，辽宁出版集团获得直播畅销图书奖的均为童书题材，童书无疑是大赛中名副其实的爆款产品。可见后疫情时期下的直播给各单位带来了一定的
