白癜风哪个医院治疗好 http://m.39.net/pf/bdfyy/社区媒体，无论概念有多先进，模式有多合理，归根结底还是看谁离社群居民更近、谁能更好的沟通社区居民。
作者：lidaxia
排版设计：Shellz、杨廷建
以新潮传媒为代表线下社区媒体，正在进行前所未有的数字化变革，试图将电梯广告从传统的“手工时代”推进到数字化时代。如今像广告换刊以及广告效果测量等步骤已经实现了完全的线上化，而且针对每一个小区及人群还有不同的大数据标签以实现效果归因，智能匹配。有关社区媒体数字化的想象正在被梦想家逐一践行，但尽管如此，在新潮传媒张继学眼里，电梯媒体的数字化进程也不过百分之五六十，未来还大有可为。其实，物联网让很多原来没有互联网属性平台有了数字化的能力，互联网也因为物联网的发展而有了更多场景衍生。他们就像两条反向衍生的螺旋线，在命运的安排下最终交织在一起，成为支持创新和发展的命脉和DNA。而着眼未来，从线下社区报到移动互联网，再到重新回归到线下数字化社区媒体的过程中，一切互相映射、互相参考的发展都有迹可循。01.以社区报为开端，社区媒体进入新阶段年到年是社区媒体的开始阶段，特别是年前后批量出现了大量都市报主导创办的社区报或社区版。比如长春的《巷报》，当时的创办理念是：立足长春市，面向东北三省广大城市和城镇社区，北京的《华夏时报》定位为“中国第一份商圈社区报”，长沙的《东方新报》定位为社区报。而新潮传媒创始人张继学也创办了《新潮》，这样一本立足于全川发行的媒体。只是尽管当时社区报发展迅速，但这一时期带有都市报烙印的社区报，依旧沿用传统的大众媒体传播理念来经营，因此也难逃与都市报相同的厄运。不过，相较于其他报业均获得短暂发展后迅速停刊，《新潮》刊却均期稳定印数25万余份。在成都，《新潮》成为继《成都商报》、《华西都市报》之后迅速成为发行量第三大的平面媒体，占成都周报市场近60%的市场份额。有关社区报的概念，你可以理解为服务于社区居民、商家需求，通过广告创收的报刊。对社区报而言，市场占有率就是生命线。在这种情况之下，年前后出现了两种不同的发展分支。第一种，是在其他报社在寄托于新媒体转型未见稳定盈利的情况下，为了摆脱都市报模式而产生的新玩法。最具代表性的案例为年创办的《社区晨报》，他们与上海30多个街道合作创办的社区报，盖了上海市多个小区，通过规模化让广告营收获得稳定增长。第二种，是社区报线上发展后诞生的社区网站，最具代表性的案例为年张继学将新潮刊升级后，创办的新潮网。作为一种新媒体形式，互联网的出现颠覆传统的传播模式，这一阶段，提升参与性和互动性成为媒介的发展趋势，社区网站与社区报最大的不同就在于其广泛的参与性和及时便捷的互动通讯。02.移动互联网时代的社区媒体有了服务意识如今看来，社区网站应该最适合社区报的发展路径，目前新潮生活周刊依旧在稳定运营。不过，我们也不得不承认，报纸报刊的业态在现在的确有些过时。在新媒体摧枯拉朽的变革过程中，他们都已经被归纳到传统媒体的范畴中。这也是一段有意思的发展过程…最大的变化奇点，应该是年伴随着
