观点汾酒冯文静文化引导酒企品牌定位 [复制链接]

汾酒集团企业文化研究室主任冯文静

酒行业经历了深度调整后，以团购为主的销售模式日渐式微，大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点，这对酒企的营销模式提出了变革要求，酒文化成为营销新模式的关键。6月9日，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、中国经济报刊协会指导，北商研究院、信文化研究院、声誉研究所主办，北京商报《中国酒业周刊》承办的“中国酒业文化论坛”在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。

红毯风采

汾酒集团企业文化研究室主任冯文静在此次“中国酒业文化论坛”上，为探寻酒文化对行业的深远影响，参与到以“赋能文化，白酒如何表白”为主题的圆桌对话环节中，结合行业和品牌本身，且以酒文化为切入点进行精彩的分享。会上冯文静指出：酒文化是品牌实现发展的重要基础，提高文化影响力，可以对市场形成助推。此外，文化还能够引导酒企定位，同时也是品牌规范化、科学化发展的重要因素。

大佬观点——

文化引导酒企品牌定位

冯文静在圆桌对话中指出：年时，汾酒现在的大单品，同时也是中高端产品青花汾酒市场表现并不理想。公司新的领导班子在解决了“什么是汾酒”、“怎么做汾酒”、“建设一个怎样的汾酒”这三个根本性问题之后，在明确“中国酒*”的定位之后，我们把中国酒*与青花汾酒进行了捆绑，形成了“汾酒是中国酒*、青花汾酒代表中国酒*”的品牌逻辑，为青花汾酒找到了立身之本。此后，中央电视台和重要卫视的大力度传播，形成了巨大的品牌拉动力。

同时，我们以汾酒中国酒*为旗帜，举行了“三大文化战役”等大型活动，大大提升了汾酒的文化影响力，汾酒营销团队、经销商团队则树立了“中国酒*信仰营销”的旗帜，斗志昂扬，奋勇前进，形成了巨大的市场推动力。品牌拉动力、文化影响力、品质保证力、市场推动力“四力合一”，青花汾酒得以迅速崛起，成为汾酒品牌的标志性产品。

未来汾酒将加强对竹叶青酒在养生功能和人体健康两方面如何完美结合的研究。同时，汾酒将投资10亿元，打造竹叶青保健园区，成立专门的销售公司，全面独立的运营竹叶青酒品牌，实现从经营产品到经营品牌、经营文化的转变，并在推动竹叶青酒的绿色健康、道法自然的基础上，将竹叶青酒打造成科学化、规范化以及品牌化的白酒品牌。

延展阅读——

“金樽杯”中国酒业品牌价值榜启动

作为中国酒业文化论坛系列活动之一的“中国酒业品牌价值榜”将文化、企业社会责任作为核心评选内容，整合了来自协会、媒体、学术界、酒类产业的跨界资源，集协会的权威性、媒体的第三方公信力、学术界的智力支撑于一体，旨在评选出重视文化、社会责任等方面表现突出的酒类企业，促进企业在文化营销方面的发展，提高企业在消费者日常消费中的渗透力，推动酒业市场持续健康的发展，积极引导酒业改革创新。

在中国酒业文化论坛的现场，商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚和中国经济报刊协会会长莫新元、北京声誉研究所潘少华、北京商报社总编辑李海、北京娱乐信报社总编辑彭宇上台共同启动中国酒业品牌价值榜。

“金樽杯”中国酒业品牌价值榜为酒行业公益评选活动，共设有五个奖项，分别为“中国酒业十大文化影响力品牌”、“中国酒业十大社会影响力品牌”、“商务人士喜爱的酒类单品”“大众喜爱的酒类单品”与“中国酒业优秀渠道商”。

目前，中国酒业品牌价值榜已正式开启报名。