中国商报/中国商网（记者颉宇星）自运动品牌李宁登陆国际时装周一炮而红之后，国内运动品牌便将国际时装周作为“秀肌肉”的首选舞台。不可否认，时装周走秀不仅提升了国内消费者对这些品牌的认知，也给国内运动品牌带来了利润增长。但专家认为，国内运动品牌不应仅满足于提升国内消费者认知，也要借助这个舞台加快与世界的交流，拥有更多力量与国际运动品牌巨头竞争。
运动品牌频登时装周
“运动潮流”助推业绩增长
今年6月，李宁再次登上巴黎时装周，这已经是李宁第四次登上国际时装周的舞台。今年9月，安踏儿童以“少年顽家”为主题首次登上纽约时装周；斐乐在米兰时装周上亮相；特步则联合英国设计师品牌“荷兰屋”在伦敦时装周上完成了首秀。
运动品牌为何扎堆国际时装周？服装行业专家李亚辉向中国商报记者表示，国际时装周可以让国内运动品牌打造的运动潮流路线赢得更多曝光率和话题度。据了解，在去年初完成纽约时装周走秀后，李宁品牌的百度指数迅速上升，远超耐克和阿迪达斯，“中国李宁”的微博话题讨论量一度达到了万条。
李宁方面表示，如果说去年李宁在纽约时装周上只进行了多种元素、符号化的尝试，今年的李宁已开始用潮流的语言来表达自己，品牌运作更接近于设计师品牌。
安踏儿童总裁林翔华也对外表示，安踏走秀主要是以“运动潮流”板块为主，希望给消费者展示品牌的态度。
事实上，“运动潮流”这个词似乎已经不仅是国内运动品牌的一种态度，更是他们相当重视的盈利品类。李宁今年上半年财报显示，其运动时尚品类销售额同比增长55%，在其零售流水中的占比高达29%，首次成为该公司的第一大收入来源。李宁也趁机大力推进“中国李宁时尚店”的建设，今年上半年已开设70家门店，全年预计开设-家门店。
自年安踏收购时尚运动品牌斐乐后，安踏今年首度在中报披露了斐乐的经营状况：上半年实现营业收入65.38亿元，同比增长79.9%，占安踏整体营业收入的比重提升至44.1%。
打开一扇与“世界对话”之门
国内运动品牌潮流步伐仍有点慢
李亚辉表示，登陆国际时装周让国内运动品牌与潮流接轨，打破了国内消费者对国内运动品牌的刻板印象，也为品牌带来了丰厚的利润。但与国际运动品牌巨头相比，国内运动品牌目前的潮流步伐还是有点慢。
据了解，国外运动品牌早已尝试过运动与潮流结合。在20世纪80年代，耐克发布了空中一号（AirForce1）运动鞋，首次采用专业避震技术，帮助运动员有更好的运动表现。但出乎意料的是，该款鞋成为纽约街头的潮鞋，获得了“uptowns”的昵称。这个无心之举创造了运动和设计结合的范例，将耐克和纽约城的文化连结一体。
相比而言，国内的运动品牌在与潮流结合的道路上确实才刚刚起步。李亚辉认为，国内运动品牌在借助时装周这个平台时，不能仅满足于获得曝光量，让国人了解品牌文化，更应该通过产品设计理念、故事的传达让国外消费者了解、认同中国品牌，不断加强品牌与世界的对话，以免在自己的话语体系里固步自封。
他表示，这种对话不能只是一味迎合，更要产生引领作用。一个运动品牌想要成为国际化的大品牌，一定要快速学会以一种全球化视角了解整个行业的发展趋势，并创造性地引领需求，这样才能走得更远。