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中国商报/中国商网（记者朱梦秋）随着电商的蓬勃发展，“淘宝村”已经成为了一种新型的社群组织形态。互联网打破了城乡间的信息鸿沟，电商促成了一群群村民脱贫致富。经过多年的繁荣，“淘宝村”背后的问题也开始浮现，无序经营、同质化竞争使得部分“淘宝村”商户的利润十分微薄，行业转型升级成为迫在眉睫之事。
大集镇的瓶颈
根据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（）》，全国约1/5淘宝村分布在贫困县，其中43个淘宝村位于国家级贫困县、近个淘宝村位于省级贫困县。
从淘宝村的集群程度而言，位于山东省菏泽市曹县的大集镇可以算是一个“淘宝镇”。其下属32个村均为淘宝村，电商带动脱贫人，占脱贫人口的76%。
除了“淘宝村”这一为外人所熟知的标签，大集镇还是全国最大的网销演艺服饰集散地，其演艺服饰加工的历史可以追溯到上个世纪九十年代。当时的大集镇，由于地理位置偏僻，资源匮乏，经济基础薄弱，生产单位主要以家庭作坊为主，非常零散，销售方式也依靠人力入户推销，发展受到极大限制。
淘宝兴起后，部分商户开始尝试互联网渠道销售，并且获得不错的业绩。以丁楼村为例，户家庭中就有户开设了网店，年销售额超2亿元，其中销售额过百万的有30户，过五百万的有10户，平均营业利润在20%至30%之间，仅年一年，该村就诞生了40多个百万户。
造富神话的榜样作用，引得其他村民纷纷效仿，一时间电商浪潮席卷了整个大集镇。截至年，全镇共有余家注册公司，余家生产厂家，1万余家活跃淘宝商家，相关就业人群超过10万人。
然而，近段时间，有商户向媒体反映，这些年生意愈加难做，一件衣服难赚1块钱。
亿市场潜力
这样的薄利并非来源于市场饱和，而是商户的低端化生产和无序经营。由于大集镇做演艺服饰电商的人太多，商户们只能通过拼价拼量来提高业绩，有数据显示，目前大集镇演艺服饰电商产业年销售额约为亿元，仅占全国市场总容量的5%左右。在业内人士看来，上述数据仅仅覆盖线上销售，还有线下市场待开发，未来演艺服饰市场潜力巨大。
“演艺及功能性服饰虽属于小众商品，但是具有巨大的市场需求和发展空间。”山东大集舞衣电子商务有限公司（以下简称“大集舞衣”）董事长李爽对中国商报记者表示，随着二胎*策放开和老龄化社会的逐步到来，舞蹈服饰类市场将迎来增长，预计未来十年，市场将有亿。
据公开数据整理、国家统计局、智研咨询、中国广场舞行业研究报告等调研数据显示估算，单就广场舞群体及少儿艺培群体总数在2亿人以上，单就广场舞服、少儿练功服及各类演出服根据数据预估保守估计全国市场已超千亿。
在此背景下，大集舞衣于年成立，并与大集镇人民*府签署独家战略合作协议，整合大集镇优质演艺服饰厂商，试图推动行业转型升级。
“我们是全国第一家以演艺服饰为切入点的电商。”李爽说，大集舞衣并没有将淘宝等电商平台作为线上销售渠道，而是自建平台进行销售，以B2C为主，做专业化、窄众化的垂直电商。
在运营上，大集舞衣并非采取完全的线上运营，而是以社群化为切入点。为了服务线下市场，大集舞衣开发了国内首款服务于“演艺文化”的手机APP——《大集舞会》，同时构建城市服务商体系，全面拓展国内线下市场。
据了解，大集舞衣计划在产业基地兴建占地亩演艺服饰产业园区，以大集镇0余个厂家资源为基础，筹资兴建原辅料海仓、共享成衣海仓、智能物流园区及标准化生产厂房，在实现质量管控、降低成本、资金解压、集中物流等目的同时，也实现原辅料销售、企业服务、仓储服务、物流服务等上游产业盈利，从而实现产、销、研、学、服一体化，实现大集镇演艺服饰电商产业转型升级，从根源上进行新旧动能的转换。
“推动行业向规范化、专业化、平台化和品牌化方向发展，是大集镇演艺服饰实现长远发展必经之路。”李爽说。