在以“良品小食仙”布局高端儿童零食市场后，良品铺子将目光转向了健康代餐零食。8月16日晚间，良品铺子官宣新的子品牌“良品飞扬”，瞄准18-35岁泛健康人群、体重管理人群，发布27款如三重控糖蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉等代餐产品。在代餐市场正迎资本风口的当下，企业闯出了单品型与套餐型两条代餐赛道。然而，在业内看来，尽管风口正盛、群雄逐鹿，但还未有玩家真正克服消费端的痛点并走出一条通畅的路。
进*代餐市场
北京商报记者了解到，良品飞扬品牌新品共分为三个系列，即轻卡系列、形控系列和曲致系列，每个系列均瞄准了减肥人群不同的需求痛点。例如轻卡系列的商品特征为轻碳水、少脂肪，而曲致系列则是对应控糖适应期、塑形提升期和线条维护期三个维度，来进行产品布局。其中，曲致系列有3款新品，形控系列有17款，而轻卡系列有7款。
所谓代餐，其不仅有着高纤维、低热量、易饱腹的吸引力，还能方便携带，快速解决人们的用餐需求。以良品飞扬的新品蛋白代餐奶昔为例，对于燕麦亚奇籽口味，其碳水化合物含量为34g/g，一瓶60g的代餐奶昔相当于3勺燕麦片，而蛋白含量为29.2g/g，一瓶相当于3杯牛乳。
“在儿童零食品牌后再落地一子品牌，是良品铺子深耕细分市场和高端战略的进一步推进”，良品铺子相关负责人说道。资料显示，年初，良品铺子聚焦高端零食后，便明确了未来将针对孕妇、产妇、儿童、银发群体、健身族等细分人群的不同需求，定制健康营养的功能性零食。
混战细分赛道
事实上，这个精准的细分赛道已经成为资本青睐的热土。年，咚吃、若饭、超级零等代餐品牌在获得愉悦资本、德迅资本的天使轮投资后，-年，这个赛道开始被资本密切