从诸多玩家以及各路资本争相入行到现在一路走下坡、资本纷纷逃离，流量被“分食”后，母婴电商的辉煌不复从前。
最近，母婴垂直电商蜜芽宣布将停止App服务，森马服饰公告拟转让旗下母婴电商平台请贝股份。而在此之前，荷花亲子关闭、红孩子“卖身”、母婴之家跑路、贝贝网下架，这些曾经的资本宠儿无一例外都成了资本弃儿，倒在了行业洗牌的路上。
专家分析指出，目前“95后”宝妈已成母婴互联网市场绝对主力，全新的消费需求正在催生出新的母婴营销形式。垂直母婴电商平台要在赛道上寻得突围，成为供应链公司，入驻综合电商平台和内容电商平台进行发展或是不错的选择。
垂直类母婴电商掉下“神坛”
近日，茹冰偶然在朋友圈刷到一则新闻--蜜芽App宣布关停。新闻中的公告里写着，因“用户消费习惯的改变”，该App将于9月10日停止服务，未来用户仍可通过蜜芽旗下小程序购物。
茹冰第一次打开蜜芽App距今已有5年，虽然现在手机里App仍在，但也是尘封很久了。“怀孕初期我就开始在蜜芽上做攻略，从查看产检各周期注意事项到后期浏览其他宝妈们分享的育儿心得，再到蜜芽商城内帮女儿挑选适合的奶粉、辅食以及衣物用具，那时的我经常混迹在‘蜜芽圈’社区里。”茹冰对国际商报记者说。
不过，随着孩子的长大，为节省时间，茹冰在综合性电商平台购买其他物品时会顺带下单购买孩子的用品。“现在综合性电商平台上产品的价格、质量以及物流速度和售后保障都很好，购买很放心。”茹冰说。
记者注意到，众多宝妈都有过相似经历，她们对垂直母婴电商的热情皆随着孩子的成长逐步散去。
曾几何时，随着“二孩”*策的开放到鼓励生“三孩”*策红利的推动，市场迎来一波又一波“入驻者”。年被称为垂直母婴电商元年。这一年，先是蜜芽宝贝上线