国民品牌李宁在创始人回归3年半后，不仅凭借纽约、巴黎时装周火爆市场，还实现了营收的持续增长。8月13日，李宁发布年中期财报显示，上半年李宁收入47.13亿元，同比增长17.9%，增速创年以来新高。同时，净利润提升至2.69亿元，同比增长42%。
财报显示，收入增长主要归因于电子商务渠道多年的持续稳步增长，虽然增幅逐渐放缓，但仍高于其他业务渠道；市场对产品认知度的提升及自营店铺运营能力的持续改善，得益于经销商在渠道运营能力、终端销售能力方面的加强。同时，以童装为代表的新业务也在有序开展，获得了良好的市场反馈。
数据显示，李宁电商业务持续扩张，占整体收入比例提升至20.8%。同时，在产品种类方面，李宁服装收入增幅达30.7%至23亿元，占整体收入48.8%。此外，李宁也在加大销售渠道建设速度。截至年6月30日，李宁销售网点（包括李宁YOUNG）数量共计个，较上一季末净增加个，年迄今净增加个。
近年来，李宁从产品、渠道和零售运营能力三个方面着手进行改革，在保持专业运动为主调的基础上，不断与时尚和国际挂钩，推陈出新，成功引起年轻一代消费者的注意。
李宁相关负责人表示，除李宁主品牌外，公司还在大力拓展李宁YOUNG童装及收购的美国舞蹈运动品牌Danskin。截至6月30日，李宁YOUNG业务已经覆盖29个省份，开设家店铺。作为定位高端女子时尚运动品牌的Danskin，截至6月底已开店铺10间，且均采用直营模式。李宁相关负责人透露，预计年底会将店铺拓展到15-20家。
同时，李宁两次通过国际时装周活动展示产品力，在赢得不俗的反馈和口碑的同时，也进一步巩固品牌在消费者心目中及国产品牌在国际舞台上的影响力。有分析人士指出，此次翻身让李宁在中高端市场逐步受到消费者的追逐，品牌希望逐步在消费者心中建立起品牌忠诚度，让中国本土消费者感到“穿元的李宁，不比穿元的Nike、adidas差”。
为更好地触达千禧一代消费者，李宁还于近日上线小程序商城。该小程序商城上线商品品类有男女鞋、童鞋、男装以及女装等品类。集团表示未来也将进一步整合多品牌的资源在电商平台落地，形成店铺矩阵和店铺自媒体矩阵的合力。
不过有媒体表示，与不少经典国产品牌一样，李宁在经历辉煌后也遭遇到品牌形象老化和经营战略等问题。对于如今活跃在消费市场的千禧一代而言，在来自80年代的李宁故事与他们的生长经历存在断层。如何与消费者形成有效对话，留存原有消费者并吸纳更年轻的消费者将成李宁将面临的挑战。
公告显示，对于年下半年，李宁仍将合理运用资源开拓商机及市场潜力并改善渠道效率及形象，为长远发展和盈利增长培育新机遇，创造新可能。
（综合自：赢商网、北京商报、时尚头条网、懒熊体育）