中国经济周刊-经济网讯（记者侯隽）进入一年一度的双十一，今年的购物狂欢也是从直播间拉开序幕。10月27日，虎嗅联合微盟研究院发布《直播电商研究报告》(以下简称：报告)。
报告指出，直播逐渐走向常态化和精细化运营的深水区。对于商家来说，要通过社交渠道、小程序等将流量沉淀下来，营造可控的交易闭环，在自己的私域流量中实现直播的互动和转化，才能收获实际长远的利益。而对于主播和第三方平台来说，也需要朝着长期服务品牌的方向进化，才能在电商直播行业的成熟期真正吃到行业红利。
直播在今年发展的如火如荼，尤其是年初突如其来的疫情“黑天鹅”，为直播电商又添上了一把“柴”，相关数据显示，疫情期间，移动互联网使用时长、用户表示观看直播的频次和时长均有所增加，疫情加速了用户养成观看直播习惯的速度，因此也成了直播电商的催熟剂。
根据虎嗅联合微盟研究院问卷调查，超过七成的用户有过直播购物的经历，认为通过直播可以对商品有更直观的了解，且价格也相对实惠，能够激发购买欲。超过一半的用户每个月通过直播购物一到两次。另有针对商家的调查问卷显示，57.7%的商家做过直播带货，其中，服饰鞋包、美妆洗护、食品、生活日用、数码电器五大行业是直播带货的热门行业。
同时，直播对于经济的刺激作用获得了国家的官方肯定。国家和各地方政府也在积极推出直播电商扶持政策多方位赋能直播电商发展，上海、杭州、广州等全国至少22地出台了直播电商扶持政策，针对商家、用户、主播、平台经营者的相关行业规范也在逐渐推出，直播电商逐渐向着正规化、规范化的深水区发展。
直播可以给品牌带来一时的销量暴涨，但是留给品牌的培育机会越来越少了。狂热之下，对于品牌商家来说也是时候冷静下来，明确直播之于自己的意义，通过合理的规划达到品牌运营的目的。
这一过程中，私域流量的价值正在被商家所重视，虎嗅联合微盟研究院调查问卷表明，已经有46%的商家意识到做直播的目的是为了建立品牌私域流量，59.1%的商家直播间流量的主要来源之一就是商家自己累积的会员粉丝以及社群，即“私域流量”。在直播运营中，有88%的商家已经有意识地引导用户