中国商报（记者张涛文/图）近日，亚马逊Kindle在官方网站上发布通知，亚马逊将于一年之后即年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。Kindle退出中国市场的传闻落实。Kindle的退出意味着一个时代的结束，它曾为中国电子书的正规化健康发展作出了一定的贡献，但随着市场形势的变化，其运营模式也已不能适应新的消费需求。
在中国市场，Kindle阅读器的销售是盈利的，但电子书内容方面一直亏损。而日益激烈的行业竞争也将运营成本进一步推高。
用户表示惋惜但影响不大
“有点惋惜，但对我影响不大。”Kindle多年的老用户吴先生告诉中国商报记者，他有三个Kindle，目前在Kindle上下载的书估计一辈子都看不完了，所以Kindle的退出并不会影响到他。
亚马逊这次为Kindle的退出也做了周密的安排。提前一年发布通知，允许用户在未来两年内下载已购买的电子书，并且可以在此后继续阅读。同时，亚马逊将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质保服务。对于在年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。
很多用户对Kindle的退出感到惋惜。北京的李女士也是Kindle的重度用户，她看到在Kindle宣布退出中国市场的消息后，在朋友圈发文称，作为一台阅读器，用Kindle阅读比在手机上看书眼睛更舒服，且都是正版书，错别字极少，还有很多免费资源，阅读体验好，满足了她所有的阅读需求。在对Kindle退出表示惋惜的同时，李女士表示，自己在年初听到Kindle要退出中国的传闻后，就立即去买了一个最新版的Kindle阅读器，以防自己的老版Kindle“挂掉”。
“有点五味杂陈——不是必需，但又不愿意缺失！”云南的卢先生也是Kindle的十年老用户，他对中国商报记者表示，Kindle有一个好处，就是它是一个纯粹的阅读器。对于他来说，读书是一件很私人的事情，在这一点上，没有社交功能的Kindle很符合他的要求。虽然卢先生平时的深度阅读还是以纸质书为主，但Kindle携带方便，而且每当他从各种渠道接触到一本书但不知道内容好坏时，往往会先去Kindle翻出来先读一遍，如果觉得特别好再去买纸质书来深度阅读。“用了这么多年，对Kindle有感情，但它也不是我的必需品。”卢先生说。
十年耕耘转头成空
从Kindle进军中国市场到明年退出，正好十年时间。这十年时间里，Kindle为中国电子书市场的健康有序发展作出了一定贡献。
年12月，亚马逊中国网站上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle书籍。年6月，Kindle正式入华。
在Kindle入华之前，中国市面上已有多款阅读器，但行业起初仍是无序竞争，电子书盗版横行，出版机构无法从中获取收益，消费者也未养成付费阅读的习惯。因此，出版机构和作者一直在和阅读器的厂商、电子书平台打官司，数字阅读缺乏健康的盈利模式。
Kindle进入中国市场之初，就坚持正版原则，和出版商签订严格的电子书发行合同，并全力帮助出版机构实行数字化出版转型，使得出版机构从数字阅读中获得了稳定的收益。Kindle的“纸电同步”发行的概念被中国出版商认可，电子书正版收费模式得以确立。
同时，亚马逊通过Kindle阅读器和电子书进行捆绑，并以远超过其他平台的书籍内容供给，让消费者养成了付费阅读的习惯。在付费模式方面，Kindle也以KU会员（电子书租阅）业务逐渐取代单本购买，进一步降低了消费者的阅读付费成本。
而Kindle也飞速发展，成为亚马逊在中国的三大核心业务之一。年，中国超过英国成为除美国以外Kindle全球最大市场，接着又超过美国成为Kindle全球设备销量最大的市场。
不过，近年来，Kindle的业务增长出现瓶颈，增长乏力。年7月亚马逊中国关闭自营纸质书售卖服务，对Kindle在中国市场的发展进一步带来压力。由于出版机构和亚马逊的合作往往是纸电同时签约，关闭纸质书业务后，Kindle只能销售电子书，和出版机构合作的业务量大为缩减，获得优质选品的难度增大。
与此同时，