中国商报/中国商网（记者祖爽）随着腾讯微博的黯然离场，一家独大的新浪微博（以下简称微博）的日子似乎也并不好过。根据国家网信办举报中心披露的数据，今年10月，全国各级网络举报部门受理举报.1万件，环比增长7.7%，同比增长54.5%。在全国主要网站受理的举报中，微博、百度、阿里巴巴、腾讯、新浪网等主要商业网站受理量占78.6%，达到.9万件。其中，微博被举报次数居首。
中国商报记者梳理发现，今年以来，微博多次被有关部门“点名”批评，其中仅在10月就曾因涉传播未成年人不雅内容、对用户发布信息未尽管理义务等原因上“黑榜”。在国家网信办公布的“清朗”专项行动暨网课平台专项整治依法查处第三批存在问题的网站中，微博、百度贴吧等多个网站和App被点名。几天后，因履行主体责任不力，对其用户发布的信息未尽管理义务等问题，微博又被北京市、广东省、浙江省等地网信办分别依法予以罚款的行政处罚。
与此同时，今年上半年，微博还被网信办通报存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为；因微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题责令其立即整改，微博热搜榜更是直接被暂停更新一周；今年3月，针对媒体报道的微博因用户查询接口被恶意调用导致App数据泄露问题，工业和信息化部网络安全管理局对新浪微博相关负责人进行了问询约谈……
被“点名”、约谈、整改，似乎已经成为了微博的“常规操作”，深陷负面舆论的微博在业务上也已迎来“中年危机”。在日前其公布的第二季度财报中，多项数据再次出现下滑。财报显示，微博第二季度营收为3.亿美元，同比下降10%；广告和营销营收为3.亿美元，同比下降8%；增值服务营收为万美元，同比下降23%。
在商业模式上，微博过度依赖于广告和营销业务也让人诟病。广告是微博的主要营收来源，但近年来微博广告和营销营收等各项数据都呈现出增长放缓甚至下降等趋势，与此同时，抖音、快手等短视频平台加剧了社交广告领域的竞争，并抢夺了新增用户。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，一方面，包括腾讯、字节跳动等在内的互联网巨头基本上已经收割了大部分广告主；另一方面，以视频、直播等为代表的新兴媒体的呈现方式近几年更受广告主欢迎。微博没有抓住机会转型是比较遗憾的。
热搜作为内容平台的商业变现工具之一，一直是微博最为强大的流量入口，这也让热搜成为了微博广告业务中变现能力极为突出的亮点。据报道，在微博运营体系中，从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价，甚至还有专门的课程传授这项“技术”。不过，随着互联网内容监管的从严，热搜生意显然并不是承载微博继续前进的答案。
微博选择押宝视频业务。今年7月，微博正式推出了“微博视频号计划”，未来一年将投入10亿精准广告投放资源和亿顶级曝光资源，帮助作者提升品牌影响力。同时，还将构建视频广告分成模式，向视频号分成5亿元人民币现金。不过，在抖音、快手、虎牙等一批平台频频圈地的背景下，只身闯入短视频“红海”的微博能否借此挺过至暗时刻仍未可知。