中国商报/中国商网（记者朱梦秋）近日，内容导购电商什么值得买发布上市后首份半年报。报告显示，上半年，什么值得买营收2.7亿元，同比增长37.96%，归属上市公司股东净利润万元，同比增长15.09%。
内容导购电商站上风口
如此亮眼的业绩与电商消费大背景密不可分。当前，电商商品信息庞杂且信息不对称等问题非常突出，什么值得买通过用户分享购物经验来对浩如烟海的商品信息进行整理，提高用户消费决策的效率，同时也巧妙地规避了与普通电商的正面竞争，迎合了市场的需求。
招生证券零售组研报认为，社交电商赛道已跑出以拼多多为代表的拼购模式，云集为代表的分销模式。什么值得买与小红书、蘑菇街等作为导购电商典型代表，以消费者为中心，通过IP栏目、KOL（关键意见领袖）、直播、UGC（用户贡献内容）等方式生产内容，实现商品与内容流通，更好地实现流量变现。
据了解，什么值得买的业务主要有两大模块，一是信息推广服务，二是互联网营销平台服务。
其中，信息推广服务收入又分为电商导购佣金收入和广告展示收入两部分：电商导购佣金收入是指通过公司网站或移动端提供电商、品牌商等客户的相关商品或服务信息，将用户导流至电商、品牌商