“双11”已进入最后的倒计时，而作为冲锋头阵的各大晚会，也早已蓄势待发，准备吹响狂欢夜的号角。据北京商报记者统计，11月10日晚间，共有四场“双11”晚会同档争艳，背后则汇聚了包括卫视、视频网站在内的15个平台。而为了抢夺人们有限的注意力，各大晚会也纷纷献出自己的拿手好戏，不仅专业制作人直接操刀，各路明星也悉数现身，更有多种黑科技相继亮相。以上种种布局则进一步显露着入局者的野心，除了电商平台争流量为一年一度的购物节蓄势外，各大卫视、视频网站也在借此机会对外宣告着自身的竞争力来争抢用户，同时为更多的商业合作提前铺路。
卫视、视频平台同上阵
“双11”晚会已经成为每年的必备仪式，今年也不例外，早在一个月前便开始陆续官宣各种筹备信息。终于，这场堪称“像极了过年”的“双11”晚会在11月10日晚间拉开最后的帷幕。
据北京商报记者统计，11月10日晚间，共有四场晚会同步直播，分别为天猫“双11”狂欢夜、京东“双11”直播超级夜、苏宁易购“双11”超级秀以及拼多多“双11”超拼夜。而这四场晚会不仅是电商平台的集合地，同时也是卫视、视频平台的“大点名”。
其中在卫视方面，不仅京东、苏宁易购、拼多多的“双11”晚会分别在江苏卫视、北京卫视和湖南卫视上线，天猫的“双11”晚会更是同步在东方卫视和浙江卫视两大卫视直播，使得五大卫视同档亮相。而在视频平台方面，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV这四大视频网站无疑是线上直播的主力平台，同时淘宝直播、京东直播、苏宁直播、PP视频等平台同样涵盖在内。至此，包括卫视、视频平台在内，四场晚会背后已汇集了15个平台。
也正是因为卫视、视频平台的同上阵，全行业资源纷纷被调动起来。首先不可不提的便是演出嘉宾，无论是拥有较高热度的易烊千玺、吴亦凡、孟美岐等明星，还是今年从热门综艺中走出的组合THE9、气运联盟以及脱口秀新秀李雪琴，抑或是海外知名艺人“水果姐”，均将悉数登场。
与此同时，四场晚会所调动的幕后制作团队及设备资源也不可小觑。其中，优酷副总裁、天猫双11狂欢夜总制片人蔺志强曾对外透露，本届“猫晚”舞美由世界顶尖团队操刀，舞台上的可移动地屏则调动了当地所有制作力量，“当晚上海地区所有升降机都在‘猫晚’”。此外，拼多多“双11”超拼夜则由主导过湖南卫视历年《跨年演唱会》《元宵喜乐会》的王恬工作室操刀。可见“双11”晚会在各方眼中的重要性。
常态化中玩出新花样
多场“双11”晚会的举办已经令人们眼花缭乱，观众吴雨欣向北京商报记者表示，此前原本计划手机、电视各看一台晚会，以抢购优惠商品，最终还是决定主要看一台晚会，毕竟精力有限。
一句“精力有限”实际也证明着人们有限的注意力已成为稀缺资源，而自“双11”晚会于年首次登场以来，尽管人们对“双11”晚会的举办已经司空见惯，但各方均试图在常态化中玩出新花样，以保证