内蒙古河套酒业集团股份有限公司总经理刘立清红毯签到
酒行业经历了深度调整后，以团购为主的销售模式日渐式微，大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点，这对酒企的营销模式提出了变革要求，酒文化成为营销新模式的关键。6月9日，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、中国经济报刊协会指导，北商研究院、信文化研究院、声誉研究所主办，北京商报《中国酒业周刊》承办的“中国酒业文化论坛”在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。
红毯采访
内蒙古河套酒业集团股份有限公司总经理刘立清在此次“中国酒业文化论坛”上，为探寻酒文化对行业的深远影响，参与到以“赋能文化，白酒如何表白”为主题的圆桌对话环节中，结合行业和品牌本身，且以酒文化为切入点进行精彩的分享。会上刘立清指出：酒企需要重视品牌文化体系的创新建设，保持与时俱进，跟上时代步伐。借此持续扩大品牌影响力，走出国门将白酒文化发扬光大。
刘立清接受红毯采访时表示：*河文化、河套文化与酒文化之间的关系，主要包括地域和人文两方面。从地域上来讲，*河文化是中华民族的母体文化和根文化，是中华文明的重要构成部分。而在*河几字湾地区俗称河套地区，属于*河千年冲积平原，在此逐渐形成河套文化，是*河文化的重要构成部分。同时，河套地区也是*河文化和草原文化的融合之地。所谓“*河百害、唯富一套”，河套地区是*河最美生态的代表，具有*河、草原、阴山、战争和移民五个突出的特点。在这里，白酒的酿造历史是非常悠久的。据了解，现存于内蒙古白酒博物馆的青铜坊是汉方古酒，是现在人类发现的最早的白酒保存完好的白酒液体，在中央电视台的国宝档案中有详细的记录。总而言之，地域环境决定白酒品牌的品味、品质，差异化和独特性。而从人文方面来讲，正是*河、草原、阴山、战争和移民这五个特点，使这个地域的文化绵延上千年，形成一种开放、进取、包容、和谐的这种文化品格。这种人文情怀造就了内蒙古河套酒朴实无华、豪情壮义的品牌文化与内涵。
大佬观点——
文化建设为企业发展背书
刘立清在圆桌对话中指出：对于大单品在营销方面如何与酒文化、品牌文化相结合，我认为首先白酒文化是分地域、分阶层的。中华白酒文化融入于中国传统五千年的文化历史当中，来源于生活、又融入于生活。不管是过去、现在、还是未来，地域不同，社会阶层不同，文化形成的也不同！白酒就是中华五千年文化的一个载体，它是一种情感的表达。对于酒文化而言，除了传承更重要的是创新、与时俱进，弘扬时代精神，传播主流文化，传播新的价值。品牌文化需要新价值、新主张，这就是品牌新文化体系建设。
对于河套品牌而言，无论是河套王系列产品，还是近期推出的淡雅河套，酒文化始终是我们最高的核心竞争力。值得一提的是，河套酒文化中最重要的是诚信，河套酒业是百分之百纯粮固态发酵工艺。其次从地缘文化而言，河套酒业所处的地理环境、酿造生态造就了河套的生态淡雅香型。它既不同于长江流域的川酒浓香，也不同于淮河流域苏酒的浓香，它所呈现的是从南边的长江流域到淮河流域，再到*河流域，梯次变化的一种淡雅浓香，代表的是纯正的内蒙古味道、北方大地的味道。
河套酒业成立于年，是北方最大的浓香型白酒生产基地，年产原酒5万吨，成品酒12万吨，优质基酒原酒储存6万吨。河套酒业是行业品质的坚守者，是淡雅浓香的创领者，拥有“中国北方第一窖”，是名副其实的北国酒都。公司旗下河套王大单品的品牌文化，定位于精英阶层，传播的是品格文化；而另一大单品淡雅河套，其品牌文化是想传达一种“奔腾人生”，也就是说“以梦为马，不负韶华，向奋斗中的中流砥柱致敬。”
个人认为，品牌文化的创新或者说与时俱进是非常重要的。当前白酒的竞争还在低级的阶段，对于品牌文化，很多企业的认知程度、保护程度都不够，造成了品牌的稀释。很多品牌都在透支文化，因此大多数品牌几乎没有文化的表达，在产品的设计、在包装、在营销当中都感觉不到品牌文化。所以借此机会，希望行业能够认认真真地去研究白酒的核心灵*，即品牌文化，希望通过品牌文化的建设，让白酒从一个地方品牌传播成为一种全国品牌，从国内走向国际。
延展阅读——
“金樽杯”中国酒业品牌价值榜启动
作为中国酒业文化论坛系列活动之一的“中国酒业品牌价值榜”将文化、企业社会责任作为核心评选内容，整合了来自协会、媒体、学术界、酒类产业的跨界资源，集协会的权威性、媒体的第三方公信力、学术界的智力支撑于一体，旨在评选出重视文化、社会责任等方面表现突出的酒类企业，促进企业在文化营销方面的发展，提高企业在消费者日常消费中的渗透力，推动酒业市场持续健康的发展，积极引导酒业改革创新。
在中国酒业文化论坛的现场，商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚和中国经济报刊协会会长莫新元、北京声誉研究所潘少华、北京商报社总编辑李海、北京娱乐信报社总编辑彭宇上台共同启动中国酒业品牌价值榜。
“金樽杯”中国酒业品牌价值榜为酒行业公益评选活动，共设有五个奖项，分别为“中国酒业十大文化影响力品牌”、“中国酒业十大社会影响力品牌”、“商务人士喜爱的酒类单品”“大众喜爱的酒类单品”与“中国酒业优秀渠道商”。
目前，中国酒业品牌价值榜已正式开启报名。
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