《中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）指出，截至年12月，中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。年2月，抖音短视频月活6亿，快手3亿，而爱奇艺、腾讯视频和优酷则分别有2.5亿、1.8亿和万。
赛道火热可见一斑。
有出版人向记者感叹：“以前还敢说自己是做市场的，现在8亿人都在看短视频，再不做（短视频），都不好意思这么标榜！”
大多数出版从业者的体感亦是如此。自年起，随着短视频的火爆，嗅觉敏锐的出版机构，新媒体矩阵迅速拉开阵势。果麦文化、磨铁图书、人民文学出版社、机械工业出版社、中信出版社、接力出版社、浙江文艺出版社等，从标配官微、微博到直播，再到抖音号、快手、小红书、B站、